L’Officiel Baltic продолжает цикл статей о нишевой парфюмерии. По просьбам наших читателей очередная беседа с парфюмерным экспертом, членом правления компании «Laiks-Mode» Еленой Голубевой посвящена психологии ароматов – иными словами, тому влиянию, которое на нас оказывают парфюмы. 

Текст: Симона Шульман

Запах честного продавца

В нашей прошлой беседе, говоря о носах-революционерах и, в частности, о Кристофе Ладамиэле, мы затронули тему аромамаркетинга, с помощью которого у покупателя стимулируется желание приобрести духи...

Запах &ndash; один из мощнейших инструментов влияния на наше поведение и восприятие. Даже не слыша его, а только лишь говоря о нем, мы уже его отчетливо представляем. Этим, кстати, часто пользуются политики, упоминая в своих речах &laquo;запах крови&raquo; или говоря &laquo;запахло жареным&raquo;. Сегодня уделяется пристальное внимание не только интерьеру ресторанов, аэропортов, магазинов или отелей, но и тому запаху, который будет в этих помещениях. Отделы мозга человека, отвечающие за восприятие запахов, тесно связаны с отделами, отвечающими за эмоции. Поэтому определенные ароматы &ndash; хотим мы этого или нет &ndash; вызывают определенные эмоции, и было бы странно, если бы маркетологи этим не пользовались. Вспоминается цитата из &laquo;Парфюмера&raquo; Зюскинда: &laquo;Люди могут закрыть глаза и не видеть величия, ужаса, красоты, заткнуть уши и не слышать людей или слов. Но они не могут не поддаться аромату. Ибо аромат &ndash; это брат дыхания. &lt;&hellip;&gt;&hellip;аромат проникает в самую глубину, прямо в сердце, и там выносит категорическое суждение о симпатии и презрении, об отвращении и влечении, о любви и ненависти. Кто владеет запахом, тот владеет сердцами людей&raquo;.

Кто впервые выявил связь &laquo;запах &ndash; эмоция&raquo;?

Одним из первых влияние запахов на психику человека стал изучать американский психиатр Алан Хирш. Согласно его исследованиям, запах запросто может &laquo;включить&raquo; в нашем мозгу определенную эмоцию, и вот мы уже покупаем активнее, работаем энергичнее и т. д.&nbsp; В арсенале Хирша есть множество любопытных эссенций, состав которых засекречен &ndash; например, аромат под названием &laquo;Честный продавец автомобилей&raquo;. Этот запах, будучи разбрызганным по салону машины, вызывает у потенциальных покупателей ощущение доверия и порядочности. Исследования Хирша вовсю применяются на практике &ndash; в продуктовых магазинах очень эффективны свежие ароматы, например, огурца или арбуза, в отделах женского белья &laquo;работают&raquo; цветочные, в салонах, торгующих изделиями из кожи, &ndash; запах кожи и так далее.

golubeva-web.jpg

Духи для «снежных королев»

Наверное, эти же принципы применимы к впечатлениям, которые возникают у нас при знакомстве с человеком и его ароматом. Что говорят о нас запахи, которые мы выбираем?

О, тут все не так однозначно. В первую очередь, в восприятии ароматов огромную роль играет ментальность и культура. Тяжелые пряные восточные ароматы и благовония не слишком понятны европейцам, и наоборот. Конечно же, существует непосредственная связь между нашим психоэмоциональным состоянием и парфюмами, которыми мы пользуемся. Например, считается, что цитрусовые ароматы &ndash; такие как Frederic Malle &laquo;Bigarade Concentree&raquo;, Le Labo &laquo;Bergamote 22&raquo; &ndash; выбирают люди, которые хотят со всеми поддерживать хорошие и ровные отношения, им важно оставить о себе приятное впечатление, они неконфликтны и дружелюбны. &nbsp;

Альдегидные ароматы, тот же &laquo;Chanel № 5&raquo; или Amouage &laquo;Imitation woman&raquo;, Laurent Mazzone &laquo;Aldh&egrave;yx&raquo;, нравятся натурам независимым, выстраивающим барьер между собой и окружающими, эдаким &laquo;снежным королевам&raquo;. На пряные ароматы &ndash; Amouage &laquo;Epic&raquo;, Frederic Malle &laquo;Noir Epices&raquo;, Diptyque &laquo;Tam Dao&raquo; &ndash; определенно обратят свое внимание творческие натуры. Им по вкусу ориентальные ароматы, будящие фантазию, &ndash; корица, кедр, имбирь. Любительницы сладких запахов, например, Antonio Croce &laquo;Sofisticata&raquo;, Tiziana Terenzi &laquo;Cassiopea&raquo;, &laquo;Kirke&raquo;, Byredo &laquo;Bal D&rsquo;Afrique&raquo;, D.S.&amp; Durga &laquo;Debaser&raquo; &ndash; вечные дети. В детстве и юности сладкие запахи кажутся нам самыми приятными &ndash; ведь именно так пахнет все самое вкусное! И если человек категорически не принимает сладкие ароматы, это может говорить о том, что он слишком суров по отношению к себе, слишком себя ограничивает, не дает себе расслабиться и побыть беспечным ребенком. Стоит призадуматься!&nbsp;

epic-woman-edp-web.jpg

Как вы прокомментируете появление на рынке ароматов с феромонами и афродизиаками?

Для начала разберемся с терминами. Афродизиаки &ndash; это вещества растительного или животного происхождения, вызывающие сексуальное возбуждение. К природным афродизиакам относятся розы, клубника, шоколад, красное вино, имбирь, некоторые специи, масла шалфея и сандалового дерева. А феромонами называются продукты внешней секреции, которые выделяются некоторыми видами животных и обеспечивают коммуникацию, в том числе и половую, между особями одного вида. Человек тоже вырабатывает феромоны, и то, в каком количестве они присутствуют, определяет его сексуальную привлекательность. К слову сказать, духи с феромонами очень нестойкие, у них ограниченный радиус действия и слабое взаимодействие со спиртом, поэтому они более эффективны в виде масел.

Я очень неоднозначно отношусь к ароматам, содержащим афродизиаки и феромоны. На мой взгляд, мускус, выделяемый оленем кабарга, является притягательным исключительно для самки оленя, но никак не для человека. С другой стороны, нельзя сбрасывать со счетов психологический эффект: женщина, пользующаяся ароматом с афродизиаком, чувствует себя увереннее, красивее, желаннее, и это отражается на ее поведении. В любом случае, достоверных подтверждений того, что ароматы, содержащие феромоны, усиливают нашу привлекательность у противоположного пола, нет.

cassiopea-web1.jpg

Многие нишевые парфюмы вызывают при первом знакомстве неприятие. Что делать в таких случаях? Можно ли как-то развить в себе умение разбираться в ароматах?

Обонятельный слух, как, например, и музыкальный, конечно же, можно развить. Что происходит, когда мы знакомимся с непривычным ароматом? Наш мозг автоматически воспринимает все новое как опасное и реагирует неприятием и отторжением. Но если преодолеть эту первоначальную реакцию, вернуться через какое-то время к аромату и попытаться его проанализировать, новое впечатление, скорее всего, будет совсем другим. Обонятельный опыт помогает нам расширить границы своей личности, поближе познакомиться с самим собой, научиться слышать сигналы, которые подсознание нам посылает. Побольше доверяйте своей интуиции, &laquo;поносите&raquo; новый аромат, дайте ему раскрыться, прислушайтесь к возникающим у вас ассоциациям и уже потом делайте вывод.

Раньше считалось, что женщина должна найти &laquo;тот самый&raquo; аромат, всегда им пользоваться, чтобы ассоциироваться именно с этим запахом, и никогда ему не изменять. Насколько это правильно?

Мир не стоит на месте, и мы меняемся вместе с ним, в разные периоды жизни и в разных ситуациях нам нравятся разные вещи, поэтому такая консервативность, наверное, уже граничит со стагнацией. А как же движение вперед, желание открывать новые двери, пробовать что-то непривычное? Да, у вас, разумеется, может быть Главный Аромат, самый любимый и самый для вас значимый, но кто сказал, что он должен быть единственным?

То есть для каждой ситуации должен быть свой парфюм?

Почему бы и нет? Вряд ли мы будем носить один и тот же аромат и на пляж, и в оперу. Для первого случая мы выберем что-то свежее и легкое, а торжественность второго момента потребует и соответствующего парфюма.

john-jennings-394045-unsplash-web.jpg

Есть ли какой-то дресс-код, применимый к ароматам? Какими духами, например, следует пользоваться, работая в офисе?

Рекомендации очень простые: соблюдать правила хорошего тона и не нарушать своими ароматами чужое внутреннее пространство. Я часто сталкиваюсь с тем, что женщины, занимающиеся бизнесом, не рискуют пользоваться слишком женственными и, по их мнению, чувственными ароматами &ndash; боятся, что их неправильно поймут деловые партнеры. Этим и объясняется засилие ароматов gender free &ndash; нейтральных запахов, подходящих и для него, и для нее.

Что важно знать перед выбором парфюма? Как застраховать себя от ошибок?

В первую очередь, стоит определиться, для чего вы ищете аромат. Какой ситуации он должен соответствовать, где и когда вы будете им пользоваться? Что вы хотите от этого запаха? Подчеркнуть свою сексуальную привлекательность? Рассказать о себе, как о романтической натуре? Произвести впечатление ответственного и серьезного работника? Ответы на эти вопросы помогут не ошибиться в выборе и найти оптимально подходящий для ситуации парфюм, а не просто &laquo;что-то новенькое&raquo;. Отнеситесь к выбору аромата ответственно, ведь вам его носить, и носить продолжительное время!

Лучше выбирать аромат одной &ndash; поверьте, советы подружки вам будут только мешать, ведь вкусы у всех разные, да и ароматы на каждом &laquo;ведут себя&raquo; по-разному. Не стоит выбирать духи, будучи голодной или, наоборот, после сытного обеда &ndash; ваши рецепторы могут вас подвести. Стоит еще упомянуть, что самым благоприятным периодом для выбора парфюма считается период овуляции, когда женщина наиболее восприимчива ко всему новому.

vika-fleisher-1091309-unsplash-web.jpg

Какие ароматы предпочитаете вы? Есть ли среди них самый любимый?

Я очень люблю белые цветы, особенно белые пионы. Летом они стоят у меня по всему дому. Одно из ярких воспоминаний моего детства &ndash; красавица-мама собирается на какой-то праздник. Красивая прическа, вечернее платье и &ndash; дивный аромат каких-то волшебных цветов... Позднее я узнала, что это были Climat, альдегидный цветочный аромат, созданный Жераром Гупи. Его композиция включает фиалку, ландыш, жасмин, нарцисс и туберозу &ndash; вот они, слагаемые дивного букета, который так нравился мне в детстве. Лет семь назад я нашла их идеальное воплощение в аромате &laquo;Honour&raquo; от Amouage. Несмотря на то, что на моем туалетном столике больше десятка ароматов, которые я люблю и которыми в зависимости от ситуации пользуюсь, &laquo;Honour&raquo; занимает среди них главное место.

<a href="https://www.facebook.com/Neroli-Niche-Perfume-Shop-1743009772382485/" target="_blank">@Neroli, Niche Perfume Shop/Facebook</a>

Фото: Томс Норде, John Jennings/Unsplash, Maria Maily/Unsplash, Vika Fleishner/Unsplash, пресс-фото

Нишевые парфюмы: как найти свой аромат

Рекомендованные статьи

Fashion Week

BAE by KATYA SHEHURINA x ADIDAS RIGA / Latvia

Fashion Week

MOEL BOSH / Uzbekistan

Fashion Week

IVO NIKKOLO / Estonia

Fashion Week

DOBRZANSKA COUTURE HOUSE / Latvia

Fashion Week

NATALIJA JANSONE / Latvia

Fashion Week

IVETA VECMANE / Latvia

Fashion Week

SELINA KEER / Latvia

Fashion Week

STOCKMANN x MIIA HALMESMAA / Finland