L’Officiel Baltic turpina rakstu ciklu par nišas parfimēriju. Atsaucoties uz lasītāju lūgumiem, piedāvājam kārtējo sarunu ar parfimērijas eksperti, uzņēmuma «Laiks–Mode» valdes locekli Jeļenu Golubevu. Šoreiz viņa stāsta par aromātu psiholoģiju jeb dažādu smaržu ietekmi uz mūsu emocionālo stāvokli. 

Teksts: Simona &Scaron;ulmane

Iepriek&scaron;ējā sarunā par revolucionārajiem deguniem, proti, Kristofu Ladamjelu, pieminējām arommārketingu, kas ļauj stimulēt pircēju vēlmi iegādāties smaržas...

Aromāts ir viens no efektīvākajiem līdzekļiem cilvēka uztveres un uzvedības ietekmē&scaron;anai. Mēs spējam skaidri iztēloties smaržu, ja tā tiek tikai pieminēta sarunā. To nereti izmanto politiķi, pieminot savās runās &laquo;asins smaku&raquo; vai sakot, ka &laquo;ož pēc pulvera&raquo;. Pēdējā laikā īpa&scaron;a uzmanība tiek veltīta ne tikai restorānu, lidostu, veikalu vai viesnīcu interjeram, bet arī smaržai, kas būs jūtama &scaron;ajās telpās. Par smaržu uztveri un emocijām atbildīgās smadzeņu daļas ir cie&scaron;i saistītas, tāpēc dažādi aromāti &ndash; gribam to vai ne &ndash; izraisa at&scaron;ķirīgas emocijas, un to, protams, izmanto mārketinga speciālisti. &Scaron;ajā sakarībā man nāk prātā citāts no [Patrika] Zīskinda romāna &laquo;Parfimērs&raquo;: &laquo;Cilvēki var aizvērt acis un neredzēt diženumu, &scaron;ausmas vai skaistumu, var aizbāzt ausis un nedzirdēt cilvēkus un vārdus. Bet viņi nespēj norobežoties no aromāta, jo tas ir elpo&scaron;anas brālis. [..] ...aromāts iekļūst pa&scaron;ās dzīlēs, tie&scaron;i sirdī, un tur pauž kategorisku spriedumu par simpātijām vai nicinājumu, riebumu vai pievilcību, mīlestību vai naidu. Tas, kuram ir smaržas, valda pār cilvēku sirdīm.&raquo;

Kur&scaron; pirmais atklāja saikni starp smaržām un emocijām?

Viens no pirmajiem, kas sāka pētīt smaržu ietekmi uz mūsu psihi, bija amerikāņu psihiatrs Alans Hir&scaron;s. Saskaņā ar viņa pētījumiem smarža spēj ieslēgt smadzenēs noteiktas emocijas, un mēs sākam aktīvāk iepirkties, enerģiskāk strādāt u. tml. Hir&scaron;a arsenālā ir daudz interesantu esenču, kuru sastāvs tiek strikti turēts noslēpumā. Piemēram, aromāts ar nosaukumu &laquo;godīgs autotirgotājs&raquo; &ndash; izsmidzināts automa&scaron;īnas salonā, tas rosina klientus uzticēties auto pārdevējam. Hir&scaron;a atklājumus aktīvi izmanto praksē &ndash; pārtikas veikalos ļoti efektīvas ir gurķa, arbūza vai citas svaigas smaržas, sievie&scaron;u veļas nodaļās labi darbojas ziedu aromāti, bet ādas izstrādājumu salonos &ndash; ādas.

golubeva-web.jpg

Dro&scaron;i vien arī mūsu iespaidu par cilvēku ietekmē viņa aromāts. Ko par mums var pateikt smaržas?

Tas nav tik vienkār&scaron;i. Pirmkārt, liela nozīme aromātu uztverē ir mentalitātei un kultūrai. Eiropie&scaron;iem lielākoties nav pieņemami smagie, pikantie austrumu aromāti, bet austrumniekiem &ndash; mūsējie. Tomēr nevar noliegt, ka parfīmu izvēle ir saistīta ar psihoemocionālo stāvokli. Piemēram, tiek uzskatīts, ka citrusu aromātus (Frederic Malle Bigarade Concentree, Le Labo Bergamote 22) izvēlas tie, kuri grib ar visiem uzturēt labas attiecības. &Scaron;iem cilvēkiem ir būtiski radīt labu iespaidu, viņi ir pozitīvi noskaņoti un vairās no konfliktiem.

Aldehīdu aromāti, kaut vai tas pats Chanel N&deg;5, Amouage Imitation woman un Laurent Mazzone Aldh&egrave;yx, patīk neatkarīgām sievietēm, tā dēvētajām sniega karalienēm, kas veido barjeru starp sevi un apkārtējiem. Pikanti aromāti, kā Amouage Epic, Frederic Malle Noir Epices un Diptyque Tam Dao, vairāk imponēs rado&scaron;ām sievietēm, kurām patīk fantāziju rosino&scaron;as orientālas notis: kanēlis, ciedrs, ingvers. Savukārt saldu smaržu &ndash; Antonio Croce Sofisticata, Tiziana Terenzi Cassiopea un Kirke, Byredo Bal D&rsquo;Afrique un D.S.&amp; Durga Debaser &ndash; cienītājas ir mūžīgie bērni. Bērnībā un jaunībā mums vislabāk patīk saldas smaržas, kas asociējas ar dažādiem gardumiem. Izteikta nepatika pret saldiem aromātiem var liecināt, ka cilvēks ir pārāk bargs pret sevi, pārmērīgi sevi ierobežo, neļauj atslābināties un izbaudīt bērna bezrūpību. Par to ir vērts padomāt.

epic-woman-edp-web.jpg

Tirgū arī pieejami aromāti ar feromoniem un afrodīzijiem. Kas jums par to bilstams?

Vispirms tiksim skaidrībā ar terminiem. Afrodīziji ir augu vai dzīvnieku izcelsmes vielas, kas rosina seksuālu uzbudinājumu. Dabīgi afrodīziji ir rozes, zemenes, &scaron;okolāde, sarkanvīns, ingvers, dažas gar&scaron;vielas, salvijas un sandalkoka eļļa. Savukārt feromoni ir sekrēts, ko izdala dažu sugu dzīvnieki, lai veicinātu komunikāciju un dzimumkontaktus ar citiem sugas pārstāvjiem. Arī cilvēks izdala feromonus, un to daudzums nosaka viņa seksuālo pievilcību. Bet smaržas ar feromoniem ir ļoti nenoturīgas, tām ir ļoti mazs darbības rādiuss un vāja saikne ar spirtu, tāpēc tās ir efektīvākas eļļu veidā.

Man ir neviennozīmīga attieksme pret aromātiem, kuri satur afrodīzijus un feromonus. Manuprāt, briežu muskusa smarža &scaron;ķiet pievilcīga tikai briežu mātītēm, nevis cilvēkam. Tomēr jāņem vērā psiholoģiskais efekts: smaržas ar afrodīziju var celt sievietes pa&scaron;apziņu, viņa jūtas skaistāka un iekārojamāka, un tas atspoguļojas viņas uzvedībā. Tomēr pagaidām nav pierādīts, ka aromāti ar feromoniem vairo pievilcību pretējā dzimuma acīs.

cassiopea-web1.jpg

Daudzi ni&scaron;as parfīmi pirmajā reizē &scaron;ķiet nepieņemami. Vai ožu var kaut kā attīstīt, iemācīties orientēties aromātu pasaulē?

Ožu, protams, var attīstīt tāpat kā muzikālo dzirdi. Kas notiek, pasmaržojot nepierastu aromātu? Mūsu smadzenēm viss jaunais &scaron;ķiet bīstams, un tās reaģē noraido&scaron;i. Pēc kāda laika atgriežoties pie &scaron;ā aromāta un mēģinot to analizēt, var gūt pavisam citu iespaidu. Ožas pieredze ļauj mums papla&scaron;ināt personības robežas, tuvāk sevi iepazīt, mācīties uztvert zemapziņas signālus. Uzticieties intuīcijai un pavalkājiet jauno aromātu, ļaujiet tam atvērties, ieklausieties tā rosinātajās asociācijās un tikai pēc tam izdariet secinājumus!

Agrāk uzskatīja, ka sievietei jāatrod savs īstais un vienīgais parfīms un turpmāk jālieto tikai tas. Vai tas ir pareizi?

Pasaule nestāv uz vietas, mēs maināmies tai līdzi, un dažādos dzīves posmos un situācijās mums patīk at&scaron;ķirīgas lietas, tāpēc &scaron;āds konservatīvisms jau robežojas ar stagnāciju. Kur tad paliek virzī&scaron;anās uz priek&scaron;u, vēlme atvērt jaunas durvis, izmēģināt kaut ko neierastu? Jums, protams, var būt galvenais aromāts, pats mīļākais un nozīmīgākais, taču nekur nav teikts, ka tam jābūt vienīgajam.

Tātad ikvienai situācijai ir savs parfīms?

Kāpēc gan ne!? Diez vai mēs lietosim vienu un to pa&scaron;u aromātu, ejot uz pludmali un operu. Pludmalei izvēlēsimies kaut ko svaigu un vieglu, operai &ndash; atbilstīgi svinīgu.

john-jennings-394045-unsplash-web.jpg

Vai pastāv aromātu dreskods? Piemēram, kādas smaržas būtu ieteicams lietot, strādājot birojā?

Rekomendācijas ir ļoti vienkār&scaron;as: ievērot labā toņa nosacījumus un neielauzties ar savu aromātu citu privātajā telpā. Esmu ievērojusi, ka daudzas biznesmenes baidās lietot pārāk sievi&scaron;ķīgas vai, viņuprāt, jutekliskas smaržas &ndash; negrib, lai darījumu partneri viņas pārprastu. Ar to ir izskaidrojama gender free aromātu popularitāte &ndash; &scaron;īs neitrālās smaržas lieliski piestāv abiem dzimumiem.

Kas jāzina, izvēloties parfīmu? Kā izvairīties no kļūmēm?

Vispirms jānoskaidro, kādam nolūkam aromāts paredzēts. Kādām situācijām tam jāatbilst, kur un kad to lietosiet. Ko jūs vēlaties panākt. Akcentēt savu seksuālo pievilcību? Pavēstīt, ka esat romantiska būtne? Radīt nopietnas un atbildīgas darbinieces iespaidu? Atbildes uz &scaron;iem jautājumiem palīdzēs veikt pareizo izvēli, piemeklējot optimālu variantu noteiktai situācijai, nevis vienkār&scaron;i &laquo;kaut ko jaunu&raquo;. Izvēlieties aromātu rūpīgi, jo tas būs jālieto jums pa&scaron;ai, turklāt diezgan ilgu laiku.

Vislabāk izvēli veikt vienatnē, draudzeņu padomi tikai traucēs, jo gaumes ir dažādas, turklāt aromāti ar katru cilvēku uzvedas citādi. Nevajag izvēlēties smaržas, kad esat izsalkusi vai, gluži otrādi, sātīgi paēdusi, jo ožas receptori var jūs maldināt. Ņemiet vērā, ka piemērotākais laiks parfīma izvēlei ir ovulācijas periods, kad sieviete vislabāk uztver visu jauno.

vika-fleisher-1091309-unsplash-web.jpg

Kādi aromāti jums pa&scaron;ai patīk? Vai ir kāds favorīts?

Man ļoti patīk baltie ziedi, īpa&scaron;i peonijas &ndash; vasarās man to ir pilna māja. Tas saistīts ar vienu no spilgtajām bērnības atmiņām, kad mana daiļā mamma po&scaron;as uz svētkiem: skaista frizūra, vakarkleita un pasakains ziedu aromāts... Vēlāk uzzināju, ka tas bija Climat, Žerāra Gupi radīts aldehīdu ziedu aromāts. Vijolītes, kreimenes, jasmīns, narcises un tuberozes &ndash; lūk, manas bērnības brīnumbuķetes sastāvdaļas. Apuveni pirms septiņiem gadiem atradu tās ideālu iemiesojumu Amouage aromātā Honour. Uz mana tualetes galdiņa ir vairāk nekā desmit aromātu, kurus es mīlu un noteiktās situācijās lietoju, un Honour to vidū ieņem goda vietu.

<a href="https://www.facebook.com/Neroli-Niche-Perfume-Shop-1743009772382485/" target="_blank">@Neroli, Niche Perfume Shop/Facebook</a>

Foto: Toms Norde, John Jennings/Unsplash, Maria Maily/Unsplash, Vika Fleishner/Unsplash, publicitātes foto

Nišas parfimērija: kā atrast savu aromātu

Ierakstu izvēle

Beauty

CHANEL's Rouge Allure Velvet lipstick collection sets the pace for a night without limits

Editorials

CHAOS OF CONSCIOUSNESS

BEAUTY AWARDS

Beauty Awards 2023 nominanti. SPA un skaistumkopšanas procedūras

Interior & Design

Archideco Design Centre prezentē inovatīvu un unikālu zīmolu Buster + Punch

Beauty

Mugler's Newest Alien Hypersense Perfume

Shopping Guide

The Roman Light Collection by BVLGARI is an ode to light and the Eternal City

Editorials

THE PORTRAIT OF A LADY

Beauty

Aprīļa parfīmi no Crème de la Crème