“Дизайнерам впредь надо быть более чуткими и вкладывать в свои работы добавленную стоимость” – прошла первая в Балтии цифровая конференция по вопросам моды “FashiON by Spice”

На прошлой неделе состоялась первая в Балтии цифровая конференция по вопросам моды &ldquo;FashiOn by Spice&rdquo;, организованная торговым центром &ldquo;Spice&rdquo;. Она собрала экспертов разных областей из Латвии и из-за рубежа &ndash; Vogue Business, L&rsquo;Officiel, MAREUNROL&rsquo;S и многих других. На конференции обсуждались различные связанные с индустрией моды темы как с точки зрения перспектив бизнеса, так и творческих перспектив, однако главный фокус разговора был направлен на влияние пандемии Covid-19 на индустрию моды в ближайшем и отдаленном будущем.

&nbsp;

В прямом эфире из оборудованной в торговом центре студии конференцию открыла руководитель по маркетингу ТЦ &ldquo;Spice&rdquo; Линда Калниня, поведавшая, как важно было для ТЦ&nbsp;&ldquo;Spice&rdquo; как &ldquo;посольства&rdquo; рижской моды организовать такую конференцию и пригласить экспертов разных областей, чтобы рассмотреть индустрию моды с разных точек зрения и начать диалог о будущем отрасли в мире пост-пандемии. Под влиянием кризиса Covid-19 модная индустрия испытала тяжелый удар как со стороны логистики, так и потребителей. &ldquo;Последние месяцы для всех нас были интересными, однако это было время не только испытаний и вызовов, но и время возможностей. Например, вызов организовать такую уникальную конференцию по вопросам моды, потому что мы хотели узнать, как же шли дела у индустрии моды по всему миру, а также, чтобы вдохновить наших зрителей и слушателей&rdquo;.

&nbsp;

В первой части конференции индустрия моды рассматривалась с точки зрения перспектив для бизнеса. Международная исследовательская компания Kantar TNS в эти месяцы внимательно следила за изменениями покупательских привычек людей в Латвии и мире. Во время исследования выяснилось, что значительную часть жителей Латвии этот кризис однозначно выбил из равновесия, к тому же многие по-прежнему ощущают его влияние. Многие опрошенные признались, что испытывают беспокойство по поводу экономической ситуации в стране, однако из-за этого большая часть не изменила свои финансовые привычки. Жители Латвии сообщили, что им не хватало посещений супермаркетов, кино, ресторанов и др. публичных мест, и они предпочли бы делать покупки лично, а не в интернете. В целом жителям Латвии не хватало опыта очных покупок, и торговые комплексы играют все более важную роль в жизни людей не только как места, где можно покупать товары, но и как центры развлечений, хорошего настроения и отдыха. Это подтверждают и слова городского планировщика Виестурса Целминьша о процессах окружающей среды и дизайна в городской среде. Он рассказал о том, как супермаркеты начинают все больше вытеснять покупки в городе &ndash; с помощью скамеек, фонтанов и кафе здесь имитируют спокойный городской центр, где не мешают проезжающие мимо автомашины и городской шум. &ldquo;Отправляясь в торговый центр, люди хотят стать частью большой истории и получить целый комплекс опыта&rdquo;, &ndash; эксперт комментирует тенденции в мире и Латвии.

&nbsp;

Одним из главных спикеров на конференции была корреспондент Vogue Business Лора Гильбо &ndash; она рассмотрела разные способы влияния кризиса на индустрию моды и то, как представителям отрасли успешнее адаптироваться к новой ситуации в мире. &ldquo;Пандемия &ndash; это не то же самое, что война, но она имеет такие же экономические последствия. Дизайнерам впредь надо быть более чуткими и вкладывать в свои работы добавленную стоимость, а также с помощью своего дизайна предлагать людям отвлечься от повседневных забот. Адаптироваться придется также устроителям недель моды и торговцам &ndash; цифровые решения были популярны еще до пандемии, а сейчас они будут играть еще большую роль в развитии отрасли и ее будущем. Этот кризис усилит значение местного рынка, и это станет еще более важным для модных брендов&rdquo;, &ndash; отметила Лора Гильбо. Значение местных дизайнеров подчеркнул в своем выступлении также архитектор брендов, профессор Филипп Михайлович, который указал, что у латвийских дизайнеров сейчас имеются отличные возможности для продажи своего дизайна по всему миру, но он подчеркнул, что, чтобы пробиться на мировой рынок моды, дизайнерам надо быть аутентичными. &ldquo;Не старайся подстраиваться под всех &ndash; будь искренен с собой&rdquo;, &ndash; вот совет Филиппа Михайловича латышским дизайнерам. В своем выступлении он затронул также некоторые проблемы мира моды: &ldquo;Нам надо притормозить &ndash; 6 коллекций в год слишком много! Дизайнерам надо сконцентрироваться на качестве, а не на количестве. К тому же на модных показах больше внимания следует уделять молодым дизайнерам &ndash; это для них отличный способ быть замеченными&rdquo;. Профессор считает, что сейчас индустрии моды следует сконцентрироваться на создании устойчивых и этичных цепей поставок, а также надо поддерживать и гордиться местными дизайнерами.

&nbsp;

И Лора Гильбо, и Филипп Михайлович в своих выступлениях подчеркнули, что устроителям недель моды придется вносить большие изменения, чтобы приспособиться к новой ситуации в отрасли. С точки зрения организаторов модных показов эту тему рассмотрела Елена Страхова, президент Федерации моды Балтии и главный продюсер Riga Fashion Week: &ldquo;Хотя эпидемиологическая ситуация в Латвии была не столь острой, как в других странах мира, латвийский рынок очень лимитирован, поэтому у дизайнеров из-за нехватки ресурсов не будет возможности использовать масштабные технологии, как это делают всемирно известные бренды&rdquo;. Как отметили и другие выступающие, и Елена Страхова, кризис высветил многие проблемы индустрии: &ldquo;Эта пандемия &ndash; самое подходящее время, чтобы упорядочить ситуацию в отрасли моды и услышать требования дизайнеров. Следует учитывать также, что многие дизайнеры в этом году не будут участвовать в модных показах, поскольку это большие инвестиции. Мы также будем смотреть, сможем ли позволить себе устраивать столь большие модные показы, как раньше. Скорее всего, количество гостей будет меньше, к тому же будет нелегко соблюдать социальное дистанцирование, одновременно сохраняя атмосферу модного показа, но я знаю, что наша команда с этим справится. Мы станем еще более ответственными, еще более устойчивыми и еще более дигитализированными&rdquo;.

1.jpg

OG-FashiON-0052.jpg

OG-FashiON-0069.jpg

OG-FashiON-0101.jpg

OG-FashiON-0211.jpg

Главный редактор журнала L&#39;Officiel Baltic и web-платформы Лига Земтуре в своем выступлении также подчеркнула значение цифровых решений. Она отметила, что многие бренды сейчас выбирают стратегию повышения цен и качества своих коллекций, чтобы люди более тщательно обдумывали свои покупки и покупали долговечные товары на длительный период времени. К тому же все больше брендов начинают придерживаться создания дизайна в своем темпе, с чем согласен и Филипп Михайлович. Говоря о журнале и латвийском рынке дизайна, Лига Земтуре призналась: &ldquo;L&rsquo;Officiel также адаптируется к ситуации и цифровым решениям. В действительности в онлайн-среде можно осуществлять много такого, что невозможно в печатном формате. Несмотря на это, печатные журналы все же обладают особым очарованием, заменить которое невозможно, но надо идти в ногу со временем. Дигитализация &ndash; это мгновение, когда латвийская мода может выйти в мир, для наших дизайнеров это отличная возможность завоевать мировое признание. Поэтому я говорю &ndash; давайте будем креативными, будем двигаться в дигитальном направлении и использовать это время на благо себе и всей экономики страны!&rdquo;

OG-FashiON-0535.jpg

Во второй части конференции слово было предоставлено лучшим дизайнерам и художникам моды Латвии, что позволило слушателям взглянуть на мир моды с творческой точки зрения. Основатель объединения дизайнеров MAREUNROL&rsquo;S и художник моды Роланд Петеркопс в своем выступлении подчеркнул, что кризис указал на многие неясные моменты в индустрии моды: &ldquo;Я заметил, что большинство людей не понимают, как создается дизайн, как формируется цена продукта. На моде лежит ответственность быть своего рода учителем, модератором, пытающимся привести человека к новой красоте, которая в этот момент кажется уродливой и непонятной. Мы привыкли требовать ответа у должностных лиц, но пришло время художникам взять на себя ответственность и почувствовать, что местные жители понимают, что означает язык дизайнеров и моды&rdquo;. В свою очередь Алисе Траутмане-Узунер, соучредитель Dreems NYC и дизайнер бренда Narciss высказала мнение, что переживут последствия коронавируса и сохранят конкурентоспособность бренды с историей, аутентичным содержанием и долговечным дизайном. Она также опровергла критику по поводу использования цифровых решений в моде: &ldquo;Цифровая коммуникация ни в коей мере не делает бренды менее аутентичными. Меняется только форма коммуникации, и не стоит бояться дигитализации. Многие успешные предприятия рождались в условиях кризиса. Обратного пути к нормальному больше нет, единственный правильный путь &ndash; двигаться вперед&rdquo;. Похожего мнения придерживается также дизайнер обуви Элина Добеле: &ldquo;Людям всегда нужны будут красивые вещи. Больше всего радости мне доставляет то, что это будут не просто красивые, но и долговечные вещи, они будут содержать добавленную стоимость и мысль. Качественный дизайн всегда будет выше разных переменчивых тенденций&rdquo;.

&nbsp;

Из Лос-Анджелеса к конференции присоединилась одна из известнейших латвийских моделей &ndash; Гинта Лапиня. Она рассказала о том, как кризис повлиял на будни моделей: &ldquo;Для индустрии моделей это было интересное время. В фотосессиях участвуют всего несколько человек, или же сами модели проводят фотосессии из своего дома. Модели должны быть разносторонними &ndash; надо уметь самим краситься, укладывать волосы и делать хорошие снимки, &ndash; чтобы в этих обстоятельствах быть конкурентоспособными&rdquo;.

&nbsp;

Поэтому в рамках конференции руководитель продаж и локального рынка Baltika Latvija Евгений Козлов и дизайнеры Мария Хелена Ягере и Трина Кайва продемонстрировали, что сейчас в фокусе находится дигитализация различных процессов, и дигитальные решения уже в наши дни помогают облегчить будни как продавцов и покупателей, так и дизайнеров. Пользуясь специально созданной е-платформой, к примеру, если конкретный товар не доступен на месте в магазине, клиент получает возможность сразу купить его в электронной форме, произвести оплату на месте и получить доставку, таким образом не обременяя себя походом в другой магазин. В свою очередь для продавца это значит одним довольным клиентом больше.

Прошла первая в Балтии цифровая конференция по вопросам моды “FashiON by Spice”

Рекомендованные статьи

Editorials

THE MYST OF KASHMIR

Editorials

By the Sea

Editorials

BETWEEN ACTS

Fashion Week

A Decade of Innovation Culminates in Final Balenciaga Show by Demna Gvasalia

Fashion

Magda Butrym presents Pre-Spring 2026 Collection

Fashion Week

Ziad Nakad Haute Couture Autumn-Winter 2025–2026

Editorials

De Sa Terra

Editorials

LIGHT ABOVE