Gucci, Balenciaga, Fendi: нарушая правила

В современной моде такие революции произошли совсем недавно. Гиганты индустрии смогли сделать невозможное, шокировать мир моды смелыми тенденциями, стильным комфортом и стать вдохновением для самого трудного поколения миллениалов.

Сегодня мода перестала быть загадочной нишей, доступной лишь горстке людей с исключительным вкусом. Сейчас мода охватывает всех и стала необходимостью для общества, оказывая большое влияние на правила и устои, которые влияют на нашу повседневную жизнь. Все сейчас обращают внимание на моду, от подростков до пожилых людей, и все больше и больше людей ищут способы, чтобы сделать свой гардероб выразительным, а повседневную жизнь — яркой и насыщенной.
Реакция модных домов на растущее в обществе увлечение модой уже стала революцией в индустрии за последнее десятилетие. Ни для кого не секрет, что популярность дома зачастую определяется тем, какой дизайнер стоит за рулем и насколько быстро он приспосабливается к революциям в обществе. Gucci, Balenciaga и Fendi – одни из самых ярких и популярных домов моды в мире. В истории их будут называть бизнес-хамелеонами, формирующими новые модные тенденции и меняющими восприятие стиля публикой. Ведь они устранили границу между роскошным и обычным в моде, и достигли этого с помощью своего главного оружия — эстетики в сочетании с умными бизнес-идеями. Возможно ли, что самые стильные дома моды Gucci, Balenciaga и Fendi действительно изменили моду?

В 2015 году Gucci переступил порог модных правил, когда новым креативным директором дома был выбран дизайнер Алессандро Микеле. До этого модный дом представлял коллекции, которые были ещё хороши, но уже начинали «покрываться пылью». Когда Томас Форд покинул пост дизайнера, репутация Gucci начала исчезать – бренд перестал быть таким ярким и заметным, как раньше – он стал просто "одним из многих". Однако с появлением Микеле — создателя немного странных, ярких и экстравагантних на вид аксессуаров, бренд был не только возрожден, но и нарушил все правила, которые действовали до сих пор. Дизайнер начал перестраивать модный дом с нуля – он вернул знаменитый двойной логотип G Marmont, сменил аудиторию покупателей Gucci и реализовал собственный подход к достижению целей, получив реакцию мира моды.

"Чем больше, тем лучше" - так можно назвать новый век Gucci. Возрождение старого логотипа было только началом, так как коллекции Gucci начали включать в палитру фантастические цвета. Микеле привнес гламурный стиль в повседневную жизнь – он вернул в обиход “вульгарные” материалы, такие как вельвет, и нанес красочные пайетки на роскошную одежду. Кроме того, он осудил использование натурального меха и ввел в моду искусственный, ярко окрашенный мех, который теперь смело украшает коллекции. Также, глядя на большое количество созданных коллекций, становится очевидным, что создатель аксессуаров Микеле уделяет особое внимание деталям и создает великолепный цельный образ – одной из важнейших особенностей его коллекции является то, что дизайнер сочетает несовместимые, излишне помпезные идеи друг с другом и гениально их преподносит. Часто его коллекции содержат ряд различных материалов, таких как вельвет с кружевом, которые дополняются обувью. Такие решения привлекли внимание одной из важнейших движущих сил современного бизнеса – поколения миллениалов. Они, как правило, инвестируют в незабываемые впечатления, яркие воспоминания и беспрецедентную уникальность, и это ценности мятежной элегантности Gucci.

Дом Balenciaga с момента создания был известен своим интересным, эстетичным исполнением. Этот модный дом не раз выделялся – сильной стороной их коллекций была цветовая гамма и особенно выразительные детали. Бренд никогда не упускал случая приписать коллекции каждого сезона свои узоры и вышивки, например, когда в одной модели появлялась деталь металлического цвета, она так или иначе проявлялась и в другой. Палитра модного дома никогда не была в ярких тонах, однако даже в самой элегантной коллекции дизайнер находил способ выделяться.

Время перемен началось в 2015 году, когда порог дома Balenciaga переступил дизайнер высокой моды Георг Демна Гвасалия. Талантливый дизайнер пришел в модный дом с четким видением, которое начало раскручивать развитие бренда. Это видение беспечного жителя большого города, чье восприятие эстетики забыло об элегантности и начало требовать массивных форм и стилей. Коллекции начали изобиловать узорами, лишними деталями, наслоениями, а сочетания стали массивными и начали трансформироваться в oversize. Таким образом дизайнер превратил эстетику модного дома в абсолютный минимализм. Кроме того, коллекции начали отказываться от очевидной сексуальности и стали чрезвычайно спортивными – одежда, хоть и предназначенная для мужчин и женщин, на первый взгляд подходит для любого пола.

Модный дом, несомненно, стал одним из самых больших вдохновений street style не только для стилистов, но и для других дизайнеров. Молодные дизайнеры, особенно любители сканинавского стиля, черпали идеи из Balenciaga. Кроме того, модный дом создал ряд причудливых трендов, которые впоследствии вписались в повседневный стиль: массивные "папины кроссовки", обувь, напоминающая носки, украшенные логотипами бейсболки и состаренные сумочки. Сегодня этот модный дом является одним из абсолютных лидеров современного стиля и покоряет все больше городских улиц с каждой коллекцией.

На протяжении десятилетий бренд Fendi известен своей роскошью. Карл Лагерфельд отвечал за создание женских коллекций и меховых аксессуаров. Очевидно, что появление меха мгновенно делает стиль модного дома роскошным и дорогим на вид.
Хотя меха были ярких и богатых цветов и смелых форм, стилисты к Fendi не обращались в певрую очередь. Путь модного дома к вершине стиля начался, когда он обратился к молодежи и начал удовлетворять потребности миллениалов.