Рассказываем, как звезда «Ангелов Чарли», актриса и режиссер стала бьюти-блогером и как это поспособствовало коммерческому успеху ее бренда косметики. 

Как Дню Бэрримор стала бьютиголиком

Дрю Бэрримор всегда была классной девчонкой. Она не стесняется выходить в свет без макияжа, <a href="https://hellogiggles.com/news/drew-barrymore-jake-gyllenhaal-sign-netflix/" target="_blank">признается</a> в любви Джейку Джилленхолу с красной ковровой дорожки и ведет инстаграм как обычный человек: выкладывает неотретушированные <a href="https://www.instagram.com/p/BgLPQJCApdw/?taken-by=drewbarrymore" target="_blank">селфи</a>, фотографии своей <a href="https://www.instagram.com/p/BkfjFZLgJSd/?taken-by=drewbarrymore" target="_blank">собаки</a> Люси, <a href="https://www.instagram.com/p/BjM-TqNAvsS/?taken-by=drewbarrymore" target="_blank">прогулок</a> и даже <a href="https://www.today.com/parents/drew-barrymore-turns-daughter-s-disney-tantrums-photo-op-t108051" target="_blank">истерики</a> своих детей (потому что дети плачут даже у кинозвезд). Новое увлечение актрисы &mdash; бьюти-блогинг (кстати, актриса никогда не боялась <a href="https://cdn.lolwot.com/wp-content/uploads/2015/06/15-biggest-celebrity-makeup-fails-ever-4.jpg" target="_blank">экспериментировать</a> с макияжем). Хештег #beautyjunkieweek (&laquo;неделя бьютиголика&raquo;) &mdash; рубрика, в которой Бэрримор почти год делилась честными отзывами на любимые средства и рассказывала о своем уходе за кожей и волосами. Так мы узнали, что Дрю <a href="https://www.instagram.com/p/BjTEBoPAGDP/?taken-by=drewbarrymore" target="_blank">любит</a> санскрин EltaMD, потому что от остальных у нее прыщи, <a href="https://www.instagram.com/p/Bi7vkbFgzd2/?taken-by=drewbarrymore" target="_blank">распыляет</a> термальную воду на волосы для &laquo;пляжной&raquo; укладки, <a href="https://www.instagram.com/p/Bi-J_hFgpAi/?taken-by=drewbarrymore" target="_blank">так и не смогла полюбить</a> народные рецепты и у нее <a href="https://www.instagram.com/p/BWsX7-sh4z2/?tagged=beautyjunkieweek" target="_blank">очень</a> много косметики.

О новом хобби актрисы написали <a href="https://www.womenshealthmag.com/beauty/a20915209/drew-barrymore-dark-circles-beauty-junkie-week/" target="_blank">Women&rsquo;s Health</a>, <a href="https://nylon.com/articles/drew-barrymore-beauty-junkie-week" target="_blank">Nylon</a>, <a href="https://www.allure.com/story/drew-barrymore-favorite-beauty-products" target="_blank">Allure</a>, <a href="https://i-d.vice.com/en_uk/article/bj33wv/drew-barrymores-beautyjunkieweek-is-the-best-thing-on-instagram" target="_blank">I-D</a> &nbsp;и еще с десяток модных изданий. Кажется, быть блогером Дрю понравилось, и в начале июня она <a href="https://www.youtube.com/watch?v=jcYj7-FN004" target="_blank">сняла</a>&nbsp;совместный туториал по макияжу вместе с Карли Байбел, затем с <a href="https://www.youtube.com/watch?v=dSYtRcrr1do" target="_blank">Nikki&rsquo;s Tutorials</a> &mdash; одной из самых влиятельных бьюти-гуру ютьюба, а пару дней назад &mdash; с <a href="https://www.youtube.com/watch?v=hsqDfoE4gaM" target="_blank">Тати Вестбрук</a>. Кажется, кто-то собирается завести свой блог?

&nbsp;

Что примечательно, во всех трех видео девушки использовали косметику только Flower Beauty — собственной косметической марки Бэрримор.  

GET READY WITH DREW BARRYMORE

Стоп, у Дрю Бэрримор есть свой бренд?

Что с ним происходит сейчас&nbsp;

Не знаем, хотела того Дрю или нет, но, пока глянцевые издания писали о ней как о бьюти-блогере, узнаваемость и популярность ее бренда тоже росла &mdash; первоначально Flower Beauty продавалась эксклюзивно в сети гипермаркетов Walmart (что-то вроде нашего &laquo;Ашана&raquo;), но в июне этого года марка заключила контракт с <a href="http://www.allure.com/story/flower-beauty-ulta" target="_blank">Ulta Beauty</a> &mdash; одной из крупнейших косметических сетей Америки. Выход в Ulta &mdash; важный шаг для бьюти-бренда: если раньше средства Flower Beauty соседствовали с дезодорантами Dove и тенями Wet n Wild, то теперь на соседних полках &mdash; Urban Decay, и Anastasia Beverly Hills и Chanel.

С выходом в Ulta марка сделала упор на продвижение в социальных сетях, в том числе через пиар-активности с инфлюенсерами. В середине июня марка устроила роскошный бьюти-завтрак для блогеров: на частном самолете в Санта-Барбару <a href="https://www.instagram.com/p/BkBFv1RgoYD/?taken-by=drewbarrymore" target="_blank">полетели</a> ютьюберы-миллионники: <a href="https://www.youtube.com/channel/UCzTKskwIc_-a0cGvCXA848Q" target="_blank">Nikkie&rsquo;s Tutorials</a>, <a href="https://www.youtube.com/user/MannyMua733" target="_blank">Manny MUA</a>, <a href="https://www.youtube.com/user/laura88lee" target="_blank">Laura Lee</a> и другие. Если вы не знали, <a href="http://www.revelist.com/bloggers/blogger-trips/8188" target="_blank">бьюти-туры</a> и другие блогерские ивенты &mdash; еще один способ продвижения для косметических компаний: марка заключает с блогером контракт, в котором прописывает, как и в каком количестве блогер будет освещать эту поездку в своих социальных сетях. Например, <a href="http://aspynovard.com/trippin-tarte-bora-bora/" target="_blank">Tarte</a> регулярно отправляет любимых блогеров на экзотические острова, за что получает их лояльность и позитивные отзывы на их продукцию (на этом никто не настаивает, но если вы хотите и дальше летать на Мальдивы, то умейте дружить c пиаром). &nbsp;И да, этот способ позволяет американским компаниям обойти закон о рекламе: если бренд платит блогеру за пост в инстаграме или упоминание в видео, он обязан указать это, но если сотрудничество осуществляется на бартерной основе (за поездку или подарки) &mdash; упоминать об этом или нет, остается на его совести. &nbsp;&nbsp;

Определенно, марка имеет цели на продвижение в социальных сетях, в том числе и через тесную дружбу с бьюти-блогерами. Были ли совместные видео блогеров с Дрю пунктом в контракте с Flower Beauty? Это конфиденциальная информация, которой мы не владеем, но считаем, что видео с кумиром своего детства можно снять и бескорыстно. Мы бы, например, с удовольствием записали с Дрю челлендж &laquo;Моя подруга делает мне макияж&raquo; или что-то вроде того.

Из актрис в блогеры: как Дрю Бэрримор стала бьюти-гуру и что из этого вышло

Рекомендованные статьи

Editorials

THINKING OF A PLACE

Editorials

SOFT STRUCTURES

Fashion Week

Стиль денди доминирует в показе Wales Bonner весна-лето 2026

Fashion Week

Симон Порт Жакмюс чествует семейное наследие в коллекции весна-лето 2026

Fashion

YVES SALOMON HOMME - Summer 2026

Fashion Week

Elie Saab Spring-Summer 2025

Editorials

A DRIFT IN COLOR

Editorials

BETWEEN VEILS AND VOIDS