Jaunajā “H&M Innovation Story” kolekcijā uzmanības centrā ilgtspējīgi rotājumi
“H&M” prezentē savu jaunāko kolekciju sešdesmito gadu noskaņās no “Innovation Stories” koncepta, kuras uzmanības centrā ir ilgtspējīgi rotājumi. Ar rokām apstrādātas mini kleitas un saskaņoti komplekti uzmirdz pateicoties 100% pārstrādātiem fliteriem, kristāliņiem un pērlītēm. “H&M Innovation Re-Enchantment Design Story” kolekcija būs pieejama tiešsaistes veikalā hm.com no 23.marta.
“Šajā kolekcijā mēs vēlējāmies pievērst uzmanību progresam, ko “H&M” ir panācis pārstrādātu rotājumu jomā. Vienmēr ir svarīgi ilgtspējas jautājumos raudzīties no ilgtermiņa perspektīvas, vienlaikus veicinot pārmaiņas. Palielinot fliteru, pērlīšu un dekoratīvo kristālu otrreizējās pārstrādes apjomu kolekcijā līdz 100 %, mēs apliecinām “H&M” komandu ieguldīto darbu vairāku gadu garumā, un mēs apzināmies, ka tam būs liela ietekme arī uz nākamajām kolekcijām," pauž Ann-Sofie Johansson, “H&M” radošā konsultante.
Kolekcija atspoguļo dabā sastopamo kristālu un minerālu mirdzošo burvību, kas izpaužas kā klasiski, tīri silueti dārgakmeņu toņos, kas papildināti ar mirdzošiem rotājumiem. Galvenie modeļi ir miniatūru kleitu sērija - divas smaragdzaļas un citrondzeltenas kleitas, veidotas no pārstrādāta poliestera un papildinātas ar fliteriem, kas izgatavoti no pārstrādātām PET plastmasas pudelēm, kā arī kristāliņiem un pērlītēm, ražotām no pārstrādātiem plastmasas plauktiem un kastēm.
Savukārt baltā perlamutra mini kleita izgatavota no lina un viskozes maisījuma, izmantojot Livaeco by Birla Cellulose™ viskozi, kas iegūta no sertificētiem ilgtspējīgiem mežiem. Ar kristāliem rotāti džinsa apģērbi no organiskas un pārstrādātas kokvilnas maisījuma veido ielas stilam atbilstošu tēlu. Kolekciju papildina izteiksmīgu platformas kurpju pāris no organiska zīda un viskozes maisījuma, kurā izmantota LENZING™ ECOVERO™ viskoze, kas iegūta no atjaunojamiem koksnes avotiem, un drosmīgas rotaslietas sirreālistiskās formās no pārstrādāta misiņa.
"Šī kolekcija cildina dabas pasaules brīnumu ar skaisti rotātiem tērpiem, kas radīti, lai sajūsminātu. Tās ir ne tikai žilbinošas no modes viedokļa, bet arī ir pagrieziena punkts ilgtspējīgākā veidā iegūtu rotājumu jomā, ko mēs esam centušies uzlabot pēdējo astoņu gadu laikā," saka Ella Soccorsi, “H&M” dizainere.
“H&M Innovation Stories” koncepts tika ieviests 2021. gada sākumā, un to veido tematisku kolekciju sērija, kas veltīta ilgtspējīgāku materiālu, tehnoloģiju un ražošanas procesu popularizēšanai. Iepriekšējās tēmas ir veltītas dzīvniekiem saudzīgai modei un alternatīvām dzīvnieku izcelsmes materiāliem, aprites dizaina stratēģijām un audumiem, kas reģenerē atkritumus, kā arī ilgtspējīgākām metodēm darbam ar krāsām. Projekts iet roku rokā ar “H&M” modes nomas pakalpojumu, kas tika izveidots 2019. gadā Stokholmas vadošajā veikalā, kurā tiek piedāvāti iepriekšējo “Conscious Exclusive” kolekciju svētku apģērbi. Šobrīd nomas programma darbojas četros veikalos Stokholmā, Berlīnē, Londonā un Amsterdamā.