Mūsdienās evolūcija notiek straujāk nekā jebkad agrāk &ndash; &laquo;&scaron;eit un tagad&raquo; režīmā dzimst principiāli jauni koncepti, un daži no tiem liek pārvērtēt zināmo lietu jēgu. Par vienu no piemēriem var uzskatīt &laquo;digitālās modes&raquo; jēdzienu un ar to saistīto pakalpojumu ra&scaron;anos. 2020. gadā dibinātā DRESSX &ndash; lielākā virtuālo apģērbu platforma foto, video un avatāru platformām un videozvaniem &ndash; bija pirmā pasaulē, kas uzsāka virtuālo apģērbu pārdo&scaron;anu foto un video vajadzībām, sadarbojoties ar Meta, Roblox, Farfetch un projekta investoru Warner Music Group. Sarunā ar L&rsquo;Officiel Baltic DRESSX dibinātājas Darja &Scaron;apovalova un Natālija Modenova stāsta par savu uzņēmumu un to, kāpēc digitālo tēlu tendence ne tikai saglabās aktualitāti, bet arī mainīs modes industrijas nākotni, aizvedot to bezgalīgos metaversa pla&scaron;umos.

Teksts MARIANNA HODA&Scaron;A

Jūs 15 gadus strādājāt tradicionālās modes industrijā un piedalījāties tādos vērienīgos projektos kā Kiev Fashion Institute un Mercedes-Benz Kyiv Fashion Days. Kā radās ideja digitalizēt modi?
Darja &Scaron;apovalova: Nostrādāju&scaron;as modes industrijā 15 gadus, sajutām nepiecie&scaron;amību pēc ilgtspējīgāka, pieejamāka un mūsdienīgāka modes virziena. Modes industrijas negatīvā ietekme uz vidi &scaron;obrīd satrauc daudzus, un apģērbu pārprodukcijas un pārmērīga patēriņa kultūra &scaron;o problēmu saasina vēl vairāk. Bankas Barclays pētījumā konstatēts, ka 9% patērētāju dažās attīstītajās valstīs iegādājas apģērbu tikai tādēļ, lai veidotu publikācijas sociālajos tīklos (!), bet pēc tam nodod to atpakaļ. Mēs, protams, novērtējam tradicionālās modes estētiku, taču ticam arī metodēm, kuras paredz mazāku un ētiskāku apģērbu ražo&scaron;anu vai vispār tās neesamību.
Natālija Modenova: Sapratām, ka modes industrijas, tāpat kā daudzu citu nozaru nākotne lielākoties atkarīga no spējas saplūst ar jaunajām tehnoloģijām. &Scaron;ī atziņa pamudināja mūs izveidot DRESSX. Izmēģinājām &scaron;o konceptu 2019. gadā, izmantojot specializētus pop-up veikalus Losandželosā. Pielaikojot apģērbu, to apmeklētāji vienlaikus varēja veidot sociālo mediju saturu īpa&scaron;i izveidotā vidē. Ideja guva rezonansi. Daudzi apģērbi &scaron;odien tiek pirkti tikai tādēļ, lai labi izskatītos foto sociālajos medijos. Apzinoties, kādas problēmas izraisa &scaron;o preču atdo&scaron;ana tie&scaron;saistes pārdo&scaron;anai, nolēmām, ka ne visiem apģērbiem jābūt saražotiem fiziski &ndash; dažkārt pietiek, ka tie pastāv tikai digitālā formā.

<ul>
 <li>Pārdots vairāk nekā 1,5 miljoni digitālo tēlu</li>
 <li>Izveidots vairāk nekā 315 000 globālo metagarderobju</li>
 <li>Reģistrēts vairāk nekā 9000 unikālu maku vietnē onchain.dressx.com</li>
 <li>Izveidoti 9800 NFT jeb neaizstājamo blokķēžu žetoni vietnē onchain.dressx.com</li>
 <li>DRESSX platformā ir vairāk nekā 400 dizaineru un vairāk nekā 4000 digitālo tēlu</li>
 <li>DRESSX aplikācijā ir vairāk nekā 500 tēlu, kurus var pielaikot papla&scaron;inātajā realitātē</li>
 <li>Vairāk nekā 4,3 miljoni papildināto tēlu pielaikoti caur aplikāciju DRESSX papla&scaron;inātajā realitātē</li>
 <li>Vairāk nekā 120 000 DRESSX digitālo tēlu pārdoti Roblox</li>
</ul>
DRESSX līdzīpa&scaron;nieces Natālija Modenova un Darja &Scaron;apovalova. Foto: Anna Sokol.

DRESSX SASNIEGUMI

Kā tika uztverta DRESSX ideja, kad pirmo reizi par to pastāstījāt publiski?
Darja: Neticami pozitīvi, un jau pirmajā mūsu darbības dienā to apliecināja arī pasūtījumi. Ātri saņēmām atbalstu no cienījamiem riska kapitāla fondiem un stratēģiskajiem investoriem. Līdz &scaron;im mūsu uzņēmums ir piesaistījis finansējumu par vairāk nekā 17 miljoniem ASV dolāru. Kopumā platformā ir izveidots vairāk nekā 315 000 metagarderobju un pārdots vairāk nekā 1,5 miljoni digitālo tēlu. Bet &scaron;is ceļ&scaron; sākās ar draugu atbalstu sākotnējā eņģeļu posmā [viens no pirmajiem investīciju piesaistes posmiem jaunuzņēmumā].
Natālija:: Riska kapitāla investori, kuri pievēr&scaron; uzmanību inovatīvām nozares veidojo&scaron;ām idejām, uzreiz izrādīja interesi par mūsu projektu. Viņu lēmumi par investē&scaron;anu vienmēr ir balstīti rūpīgā novērtējumā ar uzsvaru uz izpildi, izaugsmes rādītājiem un tirgus potenciālu. Lai arī inovācijām un projekta perspektīvām ir liela nozīme, investīciju vides izpēte ietver arī empīriskos datus un projekta potenciālo finansiālo dzīvotspēju, un mēs bijām labi sagatavoju&scaron;ies visu &scaron;o faktoru izpētei.

Papla&scaron;inātās realitātes jēdzienā uzsvars joprojām ir uz vārdu &laquo;realitāte&raquo;. Kādas priek&scaron;rocības patērētājam sniedz virtuālā garderobe?
Darja: Būtībā DRESSX sniedz patērētājiem piekļuvi praktiski bezgalīgai garderobei, vienlaikus samazinot modes industrijas ietekmi uz vidi. DRESSX komanda rada digitālos darbus, sadarbojoties ar slaveniem dizaineriem, digitalizējot viņu readyto- wear un couture kolekcijas, tādējādi mazinot plaisu starp digitālo un fizisko modi. Mūsu platformā tagad pieejami tādi pazīstami zīmoli kā Adidas, Balenciaga, American Eagle, Balmain, Mugler un daudzi citi.
Natālija: Mūsu galvenais mērķis ir dot iespēju ikvienam cilvēkam pasaulē iegūt virtuālu garderobi. Tas ir veids, kā neierobežoti rado&scaron;i izpausties. Mūsu mērķis ir arī papla&scaron;ināt 3D dizaineru un apģērbu dizaineru kompetenci, piedāvājot viņiem labvēlīgu vidi profesionālajai izaugsmei un rado&scaron;umam. Metamode ir katalizators, kas &scaron;o nozari pacels jaunos augstumos, radot jaunus tirgus un integrējoties digitālajā ekonomikā. Turklāt ar metagarderobi vienmēr būsiet gatavībā jebkuram videozvanam &ndash; DRESSX kamera ar vienu pogas pieskārienu sniedz iespēju izvēlēties modes aksesuārus tie&scaron;saistes tik&scaron;anās reizēm.

Mēs jau esam pārveidoju&scaron;i sevi par digitālajiem avatāriem dažādās sociālo mediju platformās un ziņapmaiņas lietotnēs. Metamodes koncepcija pastāv, lai virtuālajā realitātē varētu pilnībā izpaust sevi un savu stilu.

Vai tik strauja digitālās modes attīstība nenovedīs pie tā, ka īstās drēbes valkāsim tikai funkcionalitātes, nevis estētikas dēļ?
Natālija: Abi izmanto&scaron;anas veidi saglabāsies, tikai mainīsies apģērbu distribūcija. Pāreja no tradicionālās modes uz tās metaanalogu ir notikusi dabiski pēdējos divos gados. Lai gan digitālais apģērbs jau kādu laiku ir daļa no spēļu segmenta, &scaron;odien esam liecinieki patiesi būtiskām pārmaiņām. Būtībā jau esam pārveidoju&scaron;i sevi par digitālajiem avatāriem dažādās sociālo mediju platformās, ziņapmaiņas lietotnēs un straumē&scaron;anas vietnēs. Metamodes koncepcija pastāv, lai izpaust sevi un savu stilu.
Darja: Mēs paredzam, ka pārskatāmā nākotnē ikviens modes zīmols neatkarīgi no tā estētikas vai produktu klāsta piedāvās arī digitālo apģērbu līniju, līdzīgi kā haute couture zīmoli piedāvā, piemēram, smaržas vai aksesuārus. Tas nodro&scaron;inās pircējiem pieejamāku un videi draudzīgāku iespēju digitāli mijiedarboties ar luksusa pasauli. &Scaron;āda pieeja ļauj saglabāt ekskluzivitātes valdzinājumu un sajūtu, ka cilvēkam pieder dizainera produkts, tikai jaunajā modes uztveres dimensijā.
Lai arī digitālā mode paver jaunas iespējas, nekad neesam apgalvoju&scaron;i, ka tā pilnībā izstums tradicionālo modi. Fiziskais apģērbs joprojām ir neatņemama dzīves sastāvdaļa. Visticamāk, digitālā mode vairāk koncentrēsies uz augstās modes izstrādājumiem, savukārt fiziskajā realitātē var notikt pāreja uz praktiskākām iespējām, kas atbilst ikdienas vajadzībām.

Bet kā ar reālo apģērba valkā&scaron;anas sajūtu? Vai to var aizstāt?
Darja: &Scaron;obrīd DRESSX koncentrējas uz apģērba vizuālo atveidi dažādās tie&scaron;saistes aktivitātēs: sociālajos tīklos un spēlēs, videosarunu laikā. Mēs nevaram fiziski sajust vēja pūsmu, aplūkojot fotogrāfijas instagramā, vai okeāna smaržu video no nesenā ceļojuma, jo sociālo mediju lieto&scaron;anas pieredze nav vērsta uz fiziskām sajūtām. Tomēr esam pārliecināti, ka nākotnes tehnoloģijas spēs apmierināt arī &scaron;īs un citas vajadzības.
 Vai nebaidāties, ka arvien pieaugo&scaron;ās tehnoloģiju ievie&scaron;anas dēļ mode var zaudēt ekskluzivitāti un cilvēcīgumu?
Natālija: Tehnoloģijas neapdraud rado&scaron;umu, drīzāk tās ir instruments, kas papla&scaron;ina iespējas. &Scaron;obrīd neviena tehnoloģija nespēj aizstāt cilvēka rado&scaron;umu, un tai arī nevajadzētu uz to tiekties. Tehnoloģijas palīdz uzlabot mūsu pieredzi &ndash; sākot ar radī&scaron;anu un beidzot ar baudījumu. Tehnoloģijas ļauj mums radīt tādas kvalitātes koncepcijas, kādas nevaram sasniegt ierobežotā fiziskajā pasaulē. Tās arī ļauj mums deleģēt rutīnas uzdevumus mākslīgajam intelektam, un tādējādi atbrīvojas laiks pievērsties pa&scaron;u rado&scaron;ajiem centieniem. Galu galā tehnoloģijas papildina un uzlabo cilvēka rado&scaron;o potenciālu, nevis aizstāj cilvēcisku pieeju. Runājot par jaunu materiālu izmanto&scaron;anu apģērba ražo&scaron;anā, redzam, ka cilvēka līdzdalība &scaron;ajā procesā nekur nav pazudusi &ndash; vienkār&scaron;i tehnoloģijas ir sniegu&scaron;as vairāk iespēju nodemonstrēt cilvēka prasmes.
 Ja pieņemam antiutopiskos scenārijus, vai metaverss neaizstās mūsu realitāti un vai nepastāv risks, ka digitālie avatāri pārņems reālās personības?
Darja: Antiutopiskā pasaules pārņem&scaron;ana ar avatāriem? &Scaron;āds pavērsiens &scaron;ķiet pārāk fantastisks. &Scaron;obrīd mēs vienkār&scaron;i dziļāk ielūkojamies bezgalīgajā metaversa iespēju straumē. Domāju, pagaidām realitāte ir dro&scaron;ībā.

Ar metagarderobi vienmēr būsiet gatavībā jebkuram videozvanam &ndash; DRESSX kamera ar vienu pogas pieskārienu sniedz iespēju izvēlēties modes aksesuārus savām tie&scaron;saistes tik&scaron;anās reizēm.

Kā, jūsuprāt, digitālā segmenta attīstība ietekmēs modes industrijas nākotni?
Darja: Digitālā mode mainīs visu nozares ainavu. Un runa nav tikai par mūsu tuvākajiem plāniem DRESSX, bet arī pla&scaron;ākām modes perspektīvām digitālajā realitātē. Tehnoloģijas turpina attīstīties, un mūsu attiecībās ar modi revolūcija rit pilnā sparā.
Mēs sagaidām, ka tuvākajā nākotnē digitālā mode kļūs par neatņemamu modes nedēļu un citu nozares pasākumu daļu. Digitālās modes iekļau&scaron;ana &scaron;ādos pasākumos mainīs kolekciju demonstrē&scaron;anas veidu, paverot neierobežotas rado&scaron;ās iespējas. &Scaron;āda pieeja ne tikai apmierinās to profesionāļu vajadzības, kuri &scaron;odien darbojas tradicionālās modes jomā, bet arī piesaistīs globālo digitālo auditoriju, vēl nebiju&scaron;ā veidā demokratizējot modi.
Natālija: Digitālās modes ietekme tālu pārsniegs modes ska&scaron;u un citu pasākumu robežas. Daudzas inovācijas, kuras sākas kā eksperimentālais mārketings, vēlāk kļūst par nozares kodolu. Digitālā mode nekur nepazudīs. Pa&scaron;laik visā modes ekosistēmā notiek revolūcija &ndash; no dizaina un ražo&scaron;anas līdz mazumtirdzniecībai un galapatērētāju pieredzei. Zīmoli izmantos digitālo modi, lai ātri replicētu un testētu dizainu, samazinātu atkritumu daudzumu un nodro&scaron;inātu ilgtspējību. Koncepcija &laquo;izmēģini pirms pirk&scaron;anas&raquo; iegūs pavisam jaunu nozīmi, ļaujot patērētājiem virtuāli testēt produktu, pirms pieņem lēmumu par pirkumu.
Mēs redzam nākotni, kurā patērētāji līdztekus fiziskajai garderobei uzturēs arī digitālo, viegli manevrējot starp abām atkarībā no vajadzībām un vēlmēm.
Digitālās modes trajektorija norāda uz nākotni, kur rado&scaron;ums netiks ierobežots, ilgtspēja būs viens no pīlāriem, un modes industrija kļūs iekļaujo&scaron;āka. Mēs, DRESSX, esam apņēmu&scaron;ies padarīt digitālo pāreju vienmērīgāku un pieejamāku visiem. Tikai nupat pla&scaron;ākai sabiedrībai prezentējām DRESSX kameru &ndash; vienu no gaidītākajiem produktiem, bet jau esam ieplānoju&scaron;i jaunus projektus 2024. gada pirmajā ceturksnī, kuri vēl vairāk papla&scaron;inās mūsu ietekmi metaversā un virzīs uz priek&scaron;u digitālo modes industriju.

DRESSX: mode cilvēkiem un avatāriem

Ierakstu izvēle

Beauty

CHANEL's Rouge Allure Velvet lipstick collection sets the pace for a night without limits

Editorials

CHAOS OF CONSCIOUSNESS

BEAUTY AWARDS

Beauty Awards 2023 nominanti. SPA un skaistumkopšanas procedūras

Interior & Design

Archideco Design Centre prezentē inovatīvu un unikālu zīmolu Buster + Punch

Beauty

Mugler's Newest Alien Hypersense Perfume

Shopping Guide

The Roman Light Collection by BVLGARI is an ode to light and the Eternal City

Editorials

THE PORTRAIT OF A LADY

Beauty

Aprīļa parfīmi no Crème de la Crème